拼多多旗下的跨境電商平臺Temu自2022年8月面世以來，迅速在美國市場嶄露頭角。初登陸即闖入購物應用排行榜前14名，并在短短兩周內奪得Google Play單日下載榜首，次月更是一舉超越亞馬遜，登頂App Store。此后，Temu以驚人的速度擴張，幾乎每月進軍一個新國家，一年內覆蓋了47個國家，至2023年底，其下載量已突破2億大關。
Temu的成功，很大程度上得益于其創新的“全托管”模式。這一模式下，商家無需支付任何傭金，只需將貨物發送至國內倉庫，后續的物流、運營、翻譯等一切事宜均由平臺負責。這一舉措極大地降低了中小工廠的出海門檻，吸引了大量新商家入駐，商家數量月均增長達20%。然而，“全托管”模式在時效性和大件商品處理上存在一定局限，為此，Temu迅速調整策略，推出了“半托管”模式，將物流和售后服務交由擁有本地倉庫的商家負責。這一改變立竿見影，家具等品類的銷售額在兩個月內增長了30%。
Temu依托拼多多的強大供應鏈，運用先進算法預測市場需求，并指導產能規劃。以3C產品為例，庫存周轉時間從45天縮短至15天，庫存積壓減少了40%。同時，通過柔性生產和智能倉儲，同款服裝的價格得以降低二三成，這種極致的性價比策略迅速吸引了大量價格敏感型用戶。
在營銷方面，Temu毫不吝嗇，2023年投入高達70億元用于流量采購。從meta、TikTok到YouTube，全天候投放廣告，甚至連續贊助了兩屆超級碗。Temu還通過“養魚”等裂變游戲，以低成本高效獲客。2024年5月，Temu進軍巴西市場，僅六個月時間，訪問量便突破1億，躋身當地電商前三甲。在哥倫比亞，半年內用戶數量更是翻了四倍。如今，Temu已將目光鎖定在德國食品市場，準備開啟新一輪的擴張。
Temu的迅猛崛起，不僅展現了拼多多在跨境電商領域的深厚實力，也為中國品牌走向世界開辟了新的道路。隨著其全球布局的不斷深入，Temu有望成為跨境電商領域的佼佼者，引領新一輪的全球化浪潮。
