7月19日消息，微軟公司正式宣布，即日起全面停止通過官網、Windows應用商店及Xbox應用商店出售電影和電視節目，標志著其數字娛樂戰略的重大轉向。用戶雖仍可通過“電影與電視”應用訪問已購內容，但微軟明確表示不再支持新內容購買，徹底退出流媒體內容銷售市場。

此次調整并非突如其來。早在2013年，微軟曾以Xbox One“家庭娛樂中心”定位切入影視領域，試圖打造集游戲、影視、社交于一體的生態閉環。然而，隨著Netflix、Disney+等流媒體平臺占據全球95%的市場份額，微軟的點播服務逐漸邊緣化。2017年，微軟關閉Groove Music流媒體服務；2023年，Windows 11 Canary預覽版移除“電影和電視”預裝應用；2025年7月，Xbox影視商店的關閉成為這一戰略收縮的最終落子。

行業分析師指出，微軟此舉是“回歸核心競爭力的必然選擇”。近年來，該公司通過1900人大規模裁員、關閉The Initiative工作室、砍掉《完美黑暗》等項目，集中資源開發《毀滅戰士：黑暗紀元》等3A大作，并為即將上市的ROG Xbox Ally掌機鋪路。數據顯示，微軟游戲業務收入已連續四個季度保持兩位數增長，而影視內容銷售占比不足1%，剝離非核心業務有助于提升資本效率。

微軟的退出被視為流媒體市場競爭白熱化的縮影。近年來，蘋果、亞馬遜等科技巨頭持續加碼原創內容投入，而傳統媒體公司如華納兄弟探索、派拉蒙全球則通過合并重組應對挑戰。在此背景下，微軟選擇“退一步海闊天空”，將資源傾斜至游戲訂閱服務Xbox Game Pass（XGP）。截至2025年第二季度，XGP訂閱用戶已突破5000萬，成為微軟娛樂生態的支柱。

微軟的戰略調整與其整體業務布局密切相關。2024年，微軟以687億美元收購動視暴雪后，游戲業務收入占比已超過30%，成為僅次于云計算的第二大利潤源。與此同時，Azure云服務通過為Netflix、索尼PS Now提供底層技術支持，間接滲透流媒體市場。這種“退居幕后”的模式，或成為微軟在娛樂領域的新定位。

隨著Xbox Series X|S銷量突破8000萬臺，微軟正全力備戰次世代主機戰爭。關閉影視商店、裁撤非核心團隊、加碼云游戲……一系列動作或表明，這家科技巨頭已將籌碼全部押注于“游戲即服務”的未來。（青山）