作者：謝之迎

編輯：譚璐

圖源：青島啤酒

青島啤酒，積極吆喝賣水。

7月16日，青島啤酒方面宣布，藝人張藝興成為其水飲品牌“青啤優(yōu)活”的首位代言人。截至18日19時(shí)，該條官宣微博，轉(zhuǎn)發(fā)量超100萬。

《21CBR》記者查詢天貓優(yōu)活家飲品旗艦店，550ml24瓶裝的青啤優(yōu)活純凈水，到手價(jià)為31.9元，單瓶約1.33元。訂單滿足一定金額，可獲贈(zèng)代言人周邊。

粉絲經(jīng)濟(jì)效果顯現(xiàn)，多個(gè)鏈接顯示售罄。

炎炎夏日，打得火熱的瓶裝水大戰(zhàn)，900多億市值的青啤跨界入局。

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入局水戰(zhàn)

“青啤優(yōu)活跟雀巢優(yōu)活是什么關(guān)系？”評(píng)論區(qū)不乏類似疑問，畢竟兩款產(chǎn)品的包裝、設(shè)計(jì)類似。

產(chǎn)品詳情頁面則顯示，“從雀巢優(yōu)活到青啤優(yōu)活，品質(zhì)傳承，始終如一。”

事實(shí)上，早在2020年8月，青島啤酒集團(tuán)就收購了雀巢中國大陸的水業(yè)務(wù)。包括雀巢優(yōu)活、大山、云南山泉品牌，以及雀巢位于昆明、上海和天津的三家水業(yè)務(wù)工廠。

收購主體為集團(tuán)子公司“青啤優(yōu)家健康飲品”。彼時(shí)，雀巢優(yōu)活在中國瓶裝水市場的銷量份額僅為0.4%，排名第11。

時(shí)任董事長黃克興提出，青啤集團(tuán)以啤酒為主業(yè)，并打造“快樂、健康、時(shí)尚”三大業(yè)務(wù)板塊。

水飲品牌歸屬健康板塊。

“青啤優(yōu)活的上市，是青啤飲用水戰(zhàn)略布局的重要舉措。”公司在產(chǎn)品上市通知函中提到。

官網(wǎng)顯示，公司還推出了紅噸噸山楂鮮果飲、靚眼兔益生菌發(fā)酵胡蘿卜汁、優(yōu)活家大山源姜飲等飲品，布局商務(wù)、家庭、戶外等多個(gè)場景。

不過，在天貓優(yōu)活家飲品旗艦店，除飲用水外，并無上述飲品在售。

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發(fā)力飲料

去年底，黃克興到齡退休，老將姜宗祥接任青啤董事長。

國內(nèi)啤酒市場，受到天氣及消費(fèi)弱復(fù)蘇等影響，姜接手的是一個(gè)增長乏力的青啤。

姜宗祥

2024年，公司營收321.38億元，同比下降5個(gè)百分點(diǎn)。啤酒產(chǎn)量、銷量、營收均有所下滑。

姜宗祥表示，今年將全面發(fā)力“新人群、新需求、新產(chǎn)品、新渠道、新場景”，開辟新增長空間。

他先是整合旗下飲料業(yè)務(wù)，又收購即墨黃酒。“公司積極拓展非啤酒業(yè)務(wù)跨產(chǎn)業(yè)布局，推動(dòng)多元化發(fā)展。”公告提到。

今年1-3月，青啤營收為104.46億元，凈賺17.1億元，均為單位數(shù)增長，經(jīng)營已有所回暖。

4月，青島飲料集團(tuán)并入青啤集團(tuán)。

前者的業(yè)務(wù)涵蓋礦泉水、飲料、葡萄酒等，旗下有嶗山礦泉水、青島葡萄酒兩個(gè)百年“中華老字號(hào)”品牌。

“優(yōu)活天然礦泉水、純凈水是青啤集團(tuán)的原有業(yè)務(wù)，會(huì)與飲料集團(tuán)進(jìn)行整合。”管理層已在業(yè)績會(huì)公開表態(tài)。

就具體整合的路徑及效果，《21CBR》記者詢問青啤方面，截至發(fā)稿暫未收到回復(fù)。

此次找來張藝興代言，可見青啤加碼水飲業(yè)務(wù)的決心。